值此盛会之际，我刊特以《解放包装》之系列文章与业界探讨。谨以此篇为序。
每次糖酒会，一个感觉——包装的盛会。
酒包装可谓是五花八门、千奇百怪，所有的厂商都挖空了心思，甚至仅在包装设计费用上就投入数十万，期盼产品以新包装来换得市场的认同和成功，尤其这几年有愈演愈烈之势。
我不禁要问：包装真的能承载起产品开发、市场销售、塑造品牌之重任吗？
我们认为，酒包装根本不能承负如此之重。
当前，包装研发在新产品开发、塑造品牌形象等诸多方面，的确承载着最为直观的价值体现；在市场销售方面，的确扮演着不可忽视的重要角色；在市场终端上，的确带给了消费者最为直接和突出的品牌表现力。但是，由于一些错误观念的误导和对个别案例的片面理解，很多厂商不去重视产品的质量提升、企业的品牌塑造，反而盲目追求包装的档次。在包装设计开发上不惜重金，奢望仅仅依靠包装就能获得成功，而在新产品投放市场后，却没有任何营销战略。个别濒临倒闭或者“圈钱”的品牌更是如此！新瓶装老酒——他们的动机只有一个：以新装上市，期待高额利润。甚者，许多品牌还形成一个错误认识：卖酒不卖酒，关键在包装。其实，这不过是急功近利、掩耳盗铃罢了！
虽然坚持卖酒等于卖包装之观念的人仍比比皆是，但解放包装，势在必行！
在酒类市场越来越规范、消费者越来越成熟的今天，单纯依靠包装来拯救市场、塑造品牌是不现实的，而且根本是不可取的，那种新瓶装老酒就能让产品起死回生并获得暴利的时代也不会再有。看看每次糖酒会的酒类包装，特别是某些地区众多擦边球品牌的礼盒包装，无不是堆积材料、价格混乱的杰出代表。这样的酒卖给谁？谁又真正会来买这样的酒？忽视品牌建设而获取短期利益无异于杀鸡去卵，终究不是厂商发展的长久之策！再看看金六福、高炉家等众多成功的品牌，其包装无不简洁、朴素，无不处处体现品牌的力量。如今，奢华的包装下不见得就是诱人的实惠，况且消费者自己的审美价值取向也在完善。
解放包装，必须重视有计划的产品开发过程。
解放包装，但不可忽视包装，而是应该对企业、市场、产品等都要引起重视，这并不矛盾。一个产品的成功必须具备充足的条件，或者说在做战略定位、新品开发的时候，应该对企业资源、市场竞争进行全面、准确的判断。具体包括：决策能力、资金状况、品牌资源、创新能力、管理水平、营销模式、团队结构、执行能力、社会资源、网络质量、传播力量、渠道控制水平、资源利用水平、市场策划水平等，并贴近相应市场进行市场规划、目标消费群定位、品牌文化定位、产品定位、包装开发等。包装只是整个战略定位、新品开发、市场推广、营销策划等诸多重要环节中的一个点，并不能代表整个产品销售体系。因此，重视包装首先要重视有计划的产品开发过程，把创意、艺术、营销、品牌四方面完美地结合在一起，把产品转化为一种可视符号，缩短产品和消费者的距离，传达给消费者愉悦的心理享受，从而使消费者乐于接受并购买。
解放包装，其核心在于颠覆距离、颠覆过度、颠覆奢华。
放眼世界，没有哪家百年老店依靠包装就能走到今天。目前，国内很多厂商已经意识到了过度包装的问题。过度包装带来的不仅仅是高额的成本，更重要的是它直接增加了消费者对产品的心理距离，影响了消费者对品牌的信任度。因此，部分糖酒企业已经在解放包装的探索之中。一
信息来源： 《糖烟酒周刊》